Estudio de factibilidad para la creación de una empresa comercializadora de leggins y shorts push up en la ciudad de Popayán
| dc.contributor.advisor | del Pilar García,Rocio | |
| dc.contributor.author | Rivera Pomeo,Emilif Dayana | |
| dc.coverage.spatial | Popayán | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-22T01:25:59Z | |
| dc.date.available | 2025-10-22T01:25:59Z | |
| dc.date.issued | 2023 | |
| dc.description.notes | El presente estudio de factibilidad surge ante la necesidad de establecer el punto de venta físico para la empresa FitMe la cual se dedica a la comercialización de licras y shorts push up exclusivos para mujeres, abarcando un rango de edades comprendido entre los 15 y 60 años. En este sentido, el objetivo general del trabajo fue determinar la factibilidad para la creación de una empresa dedicada a la comercialización de leggings y shorts push up en la ciudad de Popayán. | |
| dc.description.tableofcontents | Resumen....................................................................................................................................... 17 Abstract........................................................................................................................................ 18 Introducción ................................................................................................................................ 19 1. Definición del problema...................................................................................................... 22 1.1. Planteamiento del problema. .......................................................................................... 22 1.2. Formulación del problema ............................................................................................. 24 2. Objetivos............................................................................................................................... 25 2.1. Objetivo general. ............................................................................................................ 25 2.2. Objetivos específicos...................................................................................................... 25 3. Justificación.......................................................................................................................... 26 4. Antecedentes ........................................................................................................................ 28 4.1. Antecedentes internacionales......................................................................................... 28 4.2. Antecedentes nacionales ................................................................................................ 32 4.3. Antecedentes locales...................................................................................................... 36 5. Marco Teórico...................................................................................................................... 38 6. Metodología.......................................................................................................................... 59 6.1. Método de investigación. ............................................................................................... 59 6.2. Tipo de investigación. .................................................................................................... 59 6.3. Técnicas de recolección de información. ....................................................................... 60 6.4. Población y muestra. ...................................................................................................... 60 6.5. Sistematización de la información. ................................................................................ 62 7. Resultados trabajo de campo ............................................................................................. 63 7.1. Ficha técnica de la investigación.................................................................................... 63 7.2. Cuadro de necesidades a esclarecer en la investigación. ............................................... 64 7.3. Resultados de la investigación. ...................................................................................... 64 7.4. Análisis y Conclusiones de los resultados obtenidos..................................................... 80 8. Diagnostico. .......................................................................................................................... 84 8.1. Análisis externo.............................................................................................................. 84 8.1.1. Análisis PESTEL............................................................................................................ 84 8.1.2. Evaluación del factor externo EFE.................................................................................. 97 8.2. Análisis interno ............................................................................................................ 100 8.2.1. Análisis del factor interno EFI ...................................................................................... 101 8.3. Análisis FODA............................................................................................................. 102 8.3.1. Cruce de factores externos internos DOFA ................................................................... 102 8.3.2. Formulación de estrategias DOFA ................................................................................ 104 9. Estudio del mercado.......................................................................................................... 107 9.1. Producto. ...................................................................................................................... 107 9.1.1. Necesidad que satisface el producto............................................................................. 107 9.1.2. Descripción del producto. ............................................................................................ 108 9.1.3. Portafolio de productos................................................................................................ 113 9.1.4. Clasificación del producto ........................................................................................... 122 9.1.5. Página Instagram y Facebook FitMe. ......................................................................... 124 9.1.6. Logotipo de la empresa. ............................................................................................... 126 9.1.7. Empaque. (Pendiente fotos. tamaños. colores) ............................................................ 127 9.1.8. Garantía. ..................................................................................................................... 130 9.2. Demanda....................................................................................................................... 130 9.2.1. Comportamiento del mercado. ...................................................................................... 130 9.2.2. Crecimiento del mercado. ............................................................................................. 131 9.2.3. Método para el cálculo de la demanda........................................................................... 135 9.2.4. Proyección de la demanda. ........................................................................................... 140 9.3. Oferta............................................................................................................................ 141 9.3.1. Competencia indirecta. ................................................................................................ 142 9.3.2. Competencia directa. ................................................................................................... 145 9.3.3. Análisis del perfil competitivo MPC............................................................................. 147 9.4. Precio............................................................................................................................ 155 9.4.1. Determinación del precio.............................................................................................. 155 9.4.2. Proyección del precio. .................................................................................................. 155 9.4.3. Proyección de ventas. ................................................................................................... 157 9.5. Comercialización o canales de distribución................................................................. 159 9.5.1. Selección del canal de distribución.......................................................................... 159 9.5.2. Costo del canal de distribución................................................................................ 159 9.6. Publicidad o propaganda.............................................................................................. 160 9.6.1. Objetivos de publicidad................................................................................................ 161 9.6.2. Estrategia de publicidad. ............................................................................................. 161 9.6.3. Costo de publicidad...................................................................................................... 161 9.6.4. Calendario de publicidad. ............................................................................................ 162 10. Estudio técnico ............................................................................................................... 163 10.1. Localización.............................................................................................................. 163 10.1.1. Macrolocalización ........................................................................................................ 164 10.1.2. Microlocalización......................................................................................................... 165 10.1.3. Proceso para seleccionar la ubicación de la empresa. ................................................. 166 10.2. Ingeniería del proyecto. ............................................................................................ 173 10.3. Ámbito y tamaño del proyecto. ................................................................................ 173 10.4. Diagramas de flujo FitMe......................................................................................... 174 10.5. Tecnología. ............................................................................................................... 182 10.5.1. Muebles y enseres................................................................................................. 182 10.5.2. Equipos de computo ..................................................................................................... 183 10.5.3. Otros............................................................................................................................ 183 10.5.4. Total. inversión ............................................................................................................ 184 10.6. Costo de comercialización........................................................................................ 185 10.6.1. Costos directos de comercialización. (costos fijos)....................................................... 185 10.6.2. Costos indirectos de comercialización (costos variables) ............................................. 186 10.6.3. Costo de comercialización promedio............................................................................ 187 10.7. Edificios. estructuras y obras de ingeniería civil (o instalaciones requeridas)......... 189 10.7.1. Plano de la empresa. ..................................................................................................... 189 11. Estudio organizacional - legal....................................................................................... 191 11. 1. Misión ........................................................................................................................... 191 11.2. Visión............................................................................................................................. 191 11.3. Políticas corporativas..................................................................................................... 191 11.4. Valores corporativos...................................................................................................... 192 11.5. Mapa de procesos en la empresa FitMe......................................................................... 193 11.6. Estructura organizacional............................................................................................... 195 11.7. Descripción de cargos.................................................................................................... 196 11.8. Gastos administrativos................................................................................................... 199 11.9. Constitución empresa y aspectos legales....................................................................... 202 12. Estudio financiero.......................................................................................................... 208 12.1. Inversiones en el proyecto ........................................................................................ 208 12.1. Inversiones fijas.................................................................................................................. 208 12.2. Capital de trabajo y total inversión........................................................................... 210 12.3. Costos y gastos de operación y de financiación ....................................................... 213 12.3.1. Gastos operativos administrativos................................................................................. 213 12.3.2. Gastos de ventas........................................................................................................... 214 12.3.3. Gastos de financiación.................................................................................................. 216 12.4. Financiación del proyecto......................................................................................... 217 12.5. Proyecciones financieras .......................................................................................... 219 12.5.1. Estado de situación financiera proyectado..................................................................... 219 12.5.2. Flujo de caja del proyectado ......................................................................................... 222 12.5.3. Estado de resultados integral proyectado....................................................................... 223 12.6. Evaluación financiera ............................................................................................... 225 12.6.1. Análisis del punto de equilibrio .................................................................................... 226 12.6.2. Razones financieras...................................................................................................... 228 12.6.3. Cuadro de flujo de efectivo económico ......................................................................... 232 12.6.4. Tasa de interés para la evaluación ................................................................................. 233 12.6.5. Valor presente neto. VPN ............................................................................................. 234 12.6.6. Tasa interna de retorno. TIR ......................................................................................... 235 12.6.7. Relación beneficio costo C/B........................................................................................ 235 12.6.8. Periodo de Recuperación de la Inversión PRI. ............................................................ 235 12.7. Análisis de sensibilidad ............................................................................................ 235 12.7.1. Estado de flujo económico (análisis sensibilidad).......................................................... 236 12.7.2. Valor presente neto VPN (análisis sensibilidad)............................................................ 237 12.7.3. Tasa interna de retorno (análisis sensibilidad) ............................................................... 238 12.7.4. Relación costo beneficio C/B (análisis sensibilidad)...................................................... 238 13. Análisis de impacto económico – social y ambiental .................................................. 239 14. Conclusiones................................................................................................................... 241 16. Referencial bibliográficas.............................................................................................. 247 17. Anexos............................................................................................................................. 259 | |
| dc.identifier.instname | Institución Universitaria Colegio Mayor Del Cauca | |
| dc.identifier.reponame | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unimayor.edu.co/handle/20.500.14203/1077 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca | |
| dc.publisher.faculty | FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA ADMINISTRACIÓN | |
| dc.publisher.program | Administración de Empresas | |
| dc.rights | open access | |
| dc.subject | Estudio de factibilidad | |
| dc.subject | Licras y leggins push up | |
| dc.subject | Ropa deportiva | |
| dc.subject | Comercialización | |
| dc.title | Estudio de factibilidad para la creación de una empresa comercializadora de leggins y shorts push up en la ciudad de Popayán | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dcterms.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
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