Estructuración de un plan estratégico de mercados para el Instituto Melvin Jones de la ciudad de Popayán para segundo semestre del 2019.
| dc.contributor.advisor | Perez, Yony | |
| dc.contributor.author | Hurtado Muñoz, Jhon Sebastian | |
| dc.contributor.author | Gómez Daza, Ruby Astrid | |
| dc.coverage.spatial | Popayán | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-22T17:15:20Z | |
| dc.date.available | 2025-10-22T17:15:20Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.notes | La presente práctica empresarial tiene por objetivo la estructuración de un plan estratégico de mercados para el Instituto Melvin Jones de la ciudad de Popayán para segundo semestre del 2019, enfocándose en las estrategias de promoción que la empresa ha desarrollado hasta el momento; se ha recolectado la información de padres de familia, docentes, administrativos y directivos de la institución, el trabajo se ha realizado desde el tipo de estudio cuantitativo con el método de investigación explicativo, haciendo uso de recolección de información por medio de entrevistas y encuestas, que dieron lugar al desarrollo de matrices tales como la DOFA, EFE, EFI y una matriz de comparación que permitió conocer a profundidad la situación actual de la empresa, tanto interna como externamente, además de realizar un muestreo estratificado que determinó la población más preponderante en la institución desde la categorización por comunas, con dicha información recolectada se realizó el plan de intervención para las siguientes categorías: Mix de marketing, alianzas estratégicas, pagina web, volanteo, aplicación móvil, voz a voz, radio y marketing digital, para finalmente concluir que la institución ha dedicado tiempo y esfuerzo en la mejora de los procesos internos y ha descuidado la publicidad de sus valores agregados, aun así, gracias a la dedicación en la generación de herramientas, actividades y formación pedagógica, cultural y deportiva, fue fácilmente identificado las herramientas que se deberán implementar para promoción de la institución. | |
| dc.description.tableofcontents | RESUMEN ABSTRACT INTRODUCCIÓN DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Planteamiento del Problema Formulación del problema OBJETIVOS Objetivo General Objetivos Específico JUSTIFICACIÓN ANTECEDENTES MARCO TEÓRICO Marco Legal (Si el trabajo lo requiere) METODOLOGÍA Tipo de estudio Método de investigación Fuentes primarias y secundarias Técnicas de Recolección de Información Población y Muestra ANÁLISIS DE RESULTADOS DIAGNÓSTICO Contexto Organizacional (Historia. misión. visión. valores) Análisis interno y externo Objetivos estratégicos Plan de acción CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA | |
| dc.identifier.instname | Institución Universitaria Colegio Mayor Del Cauca | |
| dc.identifier.reponame | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unimayor.edu.co/handle/20.500.14203/1711 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca | |
| dc.publisher.faculty | FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA ADMINISTRACIÓN | |
| dc.publisher.program | Tecnología Gestión Comercial y de Mercados | |
| dc.rights | restricted access | |
| dc.subject | Matriz DOFA (FODA) | |
| dc.subject | Marketing educativo | |
| dc.subject | Mix de marketing | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Valores agregados en educación | |
| dc.title | Estructuración de un plan estratégico de mercados para el Instituto Melvin Jones de la ciudad de Popayán para segundo semestre del 2019. | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dcterms.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |