Implementación manual de identidad corporativa, Clínica la Estancia
| dc.contributor.author | Valencia Campo, Carlos Johnatan | |
| dc.coverage.spatial | Popayán | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-28T20:45:26Z | |
| dc.date.available | 2025-10-28T20:45:26Z | |
| dc.date.issued | 2019 | |
| dc.description.notes | Esta práctica profesional se realizó con el fin de generar una propuesta de rediseño e implementación de un manual de identidad visual corporativa en Clínica la Estancia - Popayán. Desde el 2011, año en que la Clínica cambio la identidad visual corporativa, no hace un uso correcto de ella y, aunque cuentan con un manual básico de identidad corporativa que es proporcionado por el Grupo Ospedale1, siguen distorsionando tanto el color, la forma, aplican diferentes tagline, posición de los elementos, etc. Incluso aun hacen uso de la antigua identidad visual en algunas piezas graficas dentro de las instalaciones. Teniendo en cuenta lo anterior, fue necesario realizar un diagnóstico que parte de la observación del actual uso de la identidad visual en las diferentes áreas y en diversos medios, como son impresos y digitales para identificar de manera clara donde radica la problemática. Como medio de recolección de información Se desarrolló una encuesta con un porcentaje del 10% del personal administrativo y asistencial de Clínica la Estancia con el fin de evaluar la percepción y uso que hacen de la marca, lo que permitió confirmar que muchos de ellos hacen un uso erróneo o desconocen la existencia de un manual corporativo. A partir de toda esta información analizada se elaboró una propuesta de un manual de identidad visual corporativo de uso propio que tiene como fin, proponer unos parámetros específicos de cómo se debe usar la identidad visual en diferentes piezas graficas internas que son usadas cotidianamente, como también el uso que se debe hacer en la comunicación externa, y una correcta utilización de la marca como se debería ver la marca desde el exterior en sus diversas aplicaciones tales como: en la publicidad, pasacalles, pendones etc. para propiciar una correcta comunicación de la Clínica la Estancia. | |
| dc.description.tableofcontents | RESUMEN INTRODUCCIÓN CAPÍTULO 1 CONTEXTO 1.1 Historia Clínica a Estancia 1.2 Organigrama CAPÍTULO 2 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 2.1 Análisis 2.2 Consecuencias 2.3 Planteamiento del problema 2.4 Formulación del problema CAPÍTULO 3 OBJETIVOS 3.1 Objetivo general 3.2 Objetivos específicos CAPÍTULO 4 JUSTIFICACIÓN CAPÍTULO 5 DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 5.1 Delimitación Espacial 5.2 Delimitación Temporal CAPÍTULO 6 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN CAPÍTULO 7 INTERÉS DE LA PASANTÍA 7.1 Interés Académico 7.2 Interés Profesional 7.3 Interés laboral 7.4 Interés y aporte CAPÍTULO 8 MARCOS DE REFERENCIA 8.1 Marco contextual 8.2 Marco teórico 8.3 Comunicación 8.4 Comunicación organizacional y estratégica CAPÍTULO 9 DIAGNOSTICO 9.1 Reconocimiento del Manual corporativo uso de la identidad visual Ospedale 9.2 Análisis y uso actual de la identidad visual en las piezas graficas existentes 9.3 Uso actual de identidad visual en las piezas graficas CAPÍTULO 10 METODOLOGÍA Y DESARROLLO. BRUCE ARCHER 10.1 Fase Analítica 10.2 Fase Creativa 10.3 Fase Ejecutiva CAPÍTULO 11 PROPUESTA DE DISEÑO CAPÍTULO 12 APOYO AL ÁREA DE COMUNICACIONES 12.1 Simposio oncología 12.2 Apoyo fotográfico en reinducción a colaboradores Clínica a Estancia 12.3 Maqueta. Programa Casa de la Estancia RECOMENDACIONES CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA CIBERGRAFÍA CONTENIDO 3 RESUMEN INTRODUCCIÓN CAPÍTULO 1 CONTEXTO 1.1 Historia Clínica a Estancia 1.2 Organigrama CAPÍTULO 2 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA 2.1 Análisis 2.2 Consecuencias 2.3 Planteamiento del problema 2.4 Formulación del problema CAPÍTULO 3 OBJETIVOS 3.1 Objetivo general 3.2 Objetivos específicos CAPÍTULO 4 JUSTIFICACIÓN CAPÍTULO 5 DELIMITACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN 5.1 Delimitación Espacial 5.2 Delimitación Temporal CAPÍTULO 6 ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN CAPÍTULO 7 INTERÉS DE LA PASANTÍA 7.1 Interés Académico 7.2 Interés Profesional 7.3 Interés laboral 7.4 Interés y aporte CAPÍTULO 8 MARCOS DE REFERENCIA 8.1 Marco contextual 8.2 Marco teórico 8.3 Comunicación 8.4 Comunicación organizacional y estratégica CAPÍTULO 9 DIAGNOSTICO 9.1 Reconocimiento del Manual corporativo uso de la identidad visual Ospedale 9.2 Análisis y uso actual de la identidad visual en las piezas graficas existentes 9.3 Uso actual de identidad visual en las piezas graficas CAPÍTULO 10 METODOLOGÍA Y DESARROLLO. BRUCE ARCHER 10.1 Fase Analítica 10.2 Fase Creativa 10.3 Fase Ejecutiva CAPÍTULO 11 PROPUESTA DE DISEÑO CAPÍTULO 12 APOYO AL ÁREA DE COMUNICACIONES 12.1 Simposio oncología 12.2 Apoyo fotográfico en reinducción a colaboradores Clínica a Estancia 12.3 Maqueta. Programa Casa de la Estancia RECOMENDACIONES CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA CIBERGRAFÍA | |
| dc.identifier.instname | Institución Universitaria Colegio Mayor Del Cauca | |
| dc.identifier.reponame | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unimayor.edu.co/handle/20.500.14203/1958 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca | |
| dc.publisher.faculty | FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO | |
| dc.publisher.program | Diseño Visual | |
| dc.rights | restricted access | |
| dc.subject | Gestión de marca | |
| dc.subject | Comunicación corporativa | |
| dc.subject | Aplicaciones gráficas | |
| dc.subject | Consistencia de marca | |
| dc.subject | Percepción de marca | |
| dc.subject | Grupo Ospedale | |
| dc.title | Implementación manual de identidad corporativa, Clínica la Estancia | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dcterms.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |