Formulación un plan de negocios para la creación de una empresa de estampado de camisetas de diseño, “Cromo Taller” en la ciudad de Popayán.
| dc.contributor.author | Hernández Bastidas, Ronal | |
| dc.contributor.author | Maya Santacruz, Andrés | |
| dc.coverage.spatial | Popayán | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-29T16:19:54Z | |
| dc.date.available | 2025-10-29T16:19:54Z | |
| dc.date.issued | 2020 | |
| dc.description.notes | El objetivo del siguiente trabajo es determinar la factibilidad de Cromo Taller serigrafía, el cual es un emprendimiento de camisetas estampadas enfocada en el mercado masculino y femenino, que tiene como segmento las personas de 15 a 24 años que oscilan entre los estratos 3, 4 y 5, que son aproximadamente 13.101 mil personas que representan el 4.8% de la población payanesa. Se estima que el tamaño del mercado es de $ 201.600.000 millones de pesos anuales (precio de camiseta x la cantidad de camisetas que vende todo el mercado anualmente) para este segmento y producto específico en la ciudad de Popayán. Adicionalmente, se reconoce que en Popayán no existen lugares de preferencia para comprar este tipo de producto, como tampoco existe una marca especifica que conglomere el gusto del segmento. El 17.6% de los encuestados no muestra ninguna afinidad por un lugar en especial para la compra de sus camisetas; así mismo el 41.1% de las personas entrevistadas, no reconoce una marca que les genere especial empatía. (Ver: Investigación de Mercados). Los canales de distribución usados son las tiendas Boutiques o establecimientos comerciales de Diseñador, que representan la primera opción para el 45% del segmento. (Ver: Investigación de Mercados). | |
| dc.description.tableofcontents | Introducción.....................................................................................................................1 1 Objetivos..............................................................................................................3 1.1 Objetivo general...................................................................................................3 1.2 Objetivos específicos ...........................................................................................3 2 Planteamiento del problema ................................................................................4 2.1 Definición del problema........................................................................................4 2.2 Pregunta problema ..............................................................................................5 3 Justificación .........................................................................................................6 4 Antecedentes.......................................................................................................8 5 Marco conceptual...............................................................................................13 6 Metodología.......................................................................................................17 6.1 Tipo de estudio ..................................................................................................17 6.2 Técnicas de recolección de información ............................................................18 6.2.1 Fuentes primarias. .............................................................................................18 6.2.2 Fuentes secundarias..........................................................................................19 7 Marco legal ........................................................................................................20 8 Estudio y análisis de mercado............................................................................24 8.1 Análisis del sector y el mercado.........................................................................24 8.2 Ficha técnica......................................................................................................33 8.3 Objetivos del estudio de mercado......................................................................35 8.3.1 Objetivo general.................................................................................................35 8.3.2 Objetivos específicos. ........................................................................................35 8.4 Diseño del estudio de mercado..........................................................................35 8.4.1 Método de estudio. ............................................................................................35 8.4.2 Población objeto de estudio. ..............................................................................36 8.4.3 Marco de muestreo. ...........................................................................................36 8.4.4 Método de muestreo. .........................................................................................37 8.4.5 Muestra de estudio. ...........................................................................................39 8.4.6 Cálculo de la muestra. .......................................................................................41 8.4.7 Tamaño de la población.....................................................................................42 8.5 Ejecución del trabajo de campo .........................................................................43 8.6 Resultados del estudio.......................................................................................45 8.7 Conclusión estudio de mercado.........................................................................78 8.8 Oportunidad de negocio.....................................................................................81 8.9 Análisis de la competencia.................................................................................81 8.9.1 Características de la oferta. ...............................................................................81 8.10 Productos sustitutos:..........................................................................................85 8.10.1 Identificación de la competencia. .......................................................................85 8.10.2 Ventajas competitivas y diferenciadoras de cromo taller. ...................................86 8.11 Estrategias de mercadeo ...................................................................................88 8.11.1 Objetivos de mercadeo. .....................................................................................88 8.12 Descripción básica. especificaciones o características. aplicación/ producto o servicio. .............................................................................................................88 8.12.1 Razón social: .....................................................................................................88 8.12.2 Producto: ...........................................................................................................88 8.12.3 Marca.................................................................................................................89 8.12.4 Nombre..............................................................................................................89 8.12.5 Logotipo:............................................................................................................90 8.12.6 Eslogan:.............................................................................................................90 8.13 Estrategias de venta ..........................................................................................91 8.14 Estrategias de distribución .................................................................................92 8.15 Estrategias de precio .........................................................................................93 8.16 Estrategias de promoción: .................................................................................95 8.17 Estrategias de comunicación: ............................................................................97 8.17.1 Publicidad: .........................................................................................................97 8.17.2 Relaciones públicas: ..........................................................................................98 8.18 Mezcla de mercadeo:.........................................................................................98 9 ESTUDIO TECNICO........................................................................................ 103 9.1 Ficha técnica del producto ............................................................................... 103 9.2 Estado de desarrollo ........................................................................................ 104 9.3 Descripción del proceso................................................................................... 105 9.4 Proceso logístico y de distribución de cromo ................................................... 106 9.5 Diagrama de flujo de procesos cromo taller ..................................................... 107 9.6 Distribución de planta ...................................................................................... 108 9.7 Necesidades y requerimientos ¿cómo se hace?.............................................. 109 9.8 Plan de producción/compras............................................................................ 113 9.9 Costos de materia prima por unidad producida................................................ 116 9.10 Maquinaria y equipo......................................................................................... 117 10 Diseñar la estructura administrativa y organizacional....................................... 122 10.1 Nombre de la empresa:.................................................................................... 122 10.2 Localización..................................................................................................... 122 10.2.1 Macro localización ........................................................................................... 122 10.3 Micro localización............................................................................................. 123 10.4 Propietarios:..................................................................................................... 124 10.5 Producto: ......................................................................................................... 125 10.6 Actividades: ..................................................................................................... 125 10.6.1 Actividad principal:........................................................................................... 125 10.6.2 Actividades conexas: ....................................................................................... 125 10.7 Antecedentes empresa / idea de negocio o proyecto de empresa. .................. 126 10.8 Misión .............................................................................................................. 126 10.9 Visión............................................................................................................... 127 10.10 Principios y valores.......................................................................................... 127 10.10.1 Principios................................................................................................... 127 10.10.2 Valores. ..................................................................................................... 127 10.11 Organigrama.................................................................................................... 128 10.12 Descripción de cargos /personal...................................................................... 129 11 Análisis DOFA ................................................................................................. 138 12 Estudio financiero ............................................................................................ 140 12.1 Inversión fija..................................................................................................... 141 12.2 Gastos preoperativos....................................................................................... 141 12.3 Capital de trabajo............................................................................................. 141 12.4 Financiación..................................................................................................... 142 12.5 Costo de materia prima de una prenda estampada.......................................... 146 12.6 Nominas .......................................................................................................... 147 12.7 Costos y gastos ............................................................................................... 148 12.8 Estados financieros.......................................................................................... 153 12.9 Flujo de efectivo sin financiación...................................................................... 156 12.10 Unidades producidas y vendidas / estado de costos de producción y ventas... 157 12.11 Análisis de sensibilidad.................................................................................... 158 12.12 Evaluación financiera del proyecto................................................................... 159 12.13 Punto de equilibrio ........................................................................................... 162 12.14 Estado de resultados ....................................................................................... 163 12.15 Balance general............................................................................................... 164 12.16 Indicadores financieros .................................................................................... 165 12.17 Análisis financiero del proyecto........................................................................ 168 12.17.1 Método del valor presente neto (VPN)....................................................... 169 12.17.2 Método de la tasa interna de retorno (TIR) ................................................ 169 12.17.3 Método de la relación beneficio/costo (B/C)............................................... 170 12.18 Estudio de impacto socioeconómico. financiero y ambiental............................ 171 12.18.1 Impacto socioeconómico. .......................................................................... 171 12.18.2 Impacto financiero. .................................................................................... 172 12.18.3 Impacto ambiental. .................................................................................... 173 Conclusiones............................................................................................................... 175 Recomendaciones....................................................................................................... 177 Bibliografía .................................................................................................................. 180 Anexos........................................................................................................................ 182 | |
| dc.identifier.instname | Institución Universitaria Colegio Mayor Del Cauca | |
| dc.identifier.reponame | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unimayor.edu.co/handle/20.500.14203/2128 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca | |
| dc.publisher.faculty | FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DE LA ADMINISTRACIÓN | |
| dc.publisher.program | Administración Financiera | |
| dc.rights | restricted access | |
| dc.subject | Estudio de Factibilidad | |
| dc.subject | Emprendimiento en Moda | |
| dc.subject | Camisetas Estampadas | |
| dc.subject | Distribución en Boutiques | |
| dc.title | Formulación un plan de negocios para la creación de una empresa de estampado de camisetas de diseño, “Cromo Taller” en la ciudad de Popayán. | |
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| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dcterms.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |
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