Estudio de factibilidad para la creación de una empresa de educación continuada y asesoría en mercado de valores dirigida a PYMES en la ciudad de Popayán
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Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca
Abstract
El presente proyecto da cuenta del Estudio de Factibilidad realizado con el propósito de
la creación de una empresa dedicada a brindar educación continuada y asesorías en el mercado
de valores en la ciudad de Popayán, de carácter privado dirigido especialmente a PYMES. La
empresa en su misión se propone ofrecer servicios con sentido de responsabilidad y calidad en
las asesorías que se ofrecen, contribuyendo a mejorar la vida de los empresarios, por medio de
estrategias que les ayuda a que crezcan como emprendimiento y consigo económicamente,
buscando satisfacer diversas necesidades, en pro del reconocimiento dentro del sector y la
sostenibilidad organizacional. La investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, combinando
técnicas cuantitativas y cualitativas. Se aplicaron encuestas a PYMES, se realizaron entrevistas a
expertos y se llevó a cabo un análisis de la oferta existente, lo que permitió identificar la
demanda potencial y el contexto competitivo del sector. Esta información sirvió de base para la
elaboración del estudio de mercado y para la posterior evaluación técnica, legal, organizacional y
financiera del proyecto. En este sentido el trabajo presenta los estudios de Mercado, Legal,
Administrativo, Técnico, Financiero y los impactos; que en su conjunto arrojan como resultado
la factibilidad del proyecto, siendo una buena oportunidad de negocio para sus inversionistas.
Description
This project presents a Feasibility Study conducted to create a continuing education and
specialized advisory company in the securities market in Popayán city, privately oriented
especially toward small and medium enterprises (SMEs) in the local business sector. The
company, named Crecenda C&C S.A.S., proposes in its mission to offer training and consulting
services with a sense of responsibility, academic quality, and professional ethics, contributing to
improving entrepreneurs' financial capabilities through specialized educational programs (basic
courses, seminars, practical workshops) and personalized advisory services that enable them to
understand the securities market, diversify financing sources, optimize surplus capital
management, and make informed investment decisions, seeking to satisfy sustainable business
growth needs for regional recognition and competitiveness. Regarding methodology, a mixed
quantitative-qualitative approach was adopted to determine market figures, potential demand,
and financial viability. Five-year financial projections were included, using surveys of 40 SMEs
registered with the Cauca Chamber of Commerce through simple random sampling, analysis of
direct and indirect competition, the Emo Lewis method for effective demand estimation, macro
and micro-location matrices with weighted criteria, and technological tools such as Excel and
professional financial models that generated necessary results to determine comprehensive
project feasibility. The work presents Market, Technical, Organizational-Legal, and Financial
studies, plus sensitivity analysis, which collectively demonstrate project viability with NPV of
$40,438,041, IRR of 50%, and B/C ratio of 1.57, representing an excellent business opportunity
for investors.
Keywords
Asesorías, Estudio de factibilidad, Marketing digital, Mercadeo, Estrategias de mercadeo