Creación de un espacio coworking ó trabajo colaborativo, para desarrollar productos y servicios de diseño y artes visuales en ambientes de co-diseño y co-creación en la ciudad de Popayán, Colombia.
| dc.contributor.advisor | Salazar Hoyos, Angélica María | |
| dc.contributor.author | Cabezas Andrade, Miller Fernando | |
| dc.coverage.spatial | Popayán | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-28T22:42:06Z | |
| dc.date.available | 2025-10-28T22:42:06Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.description.notes | El desarrollo de NODO COWORKING como idea de negocio es importante porque la ciudad de Popayán carece de espacios apropiados que permitan la interaccion, el re-encuentro y la puesta en marcha de nuevas ideas al servicio de estudiantes, profesionales, emprendedores y freelancers en las disciplinas del Arte, el Diseño, la Arquitectura y otras áreas afines, que propicien experiencias de trabajo colaborativo, multidisciplinario, articulado e independiente. Este tipo de espacios va en crecimiento a nivel nacional, porque las personas que acuden al lugar encuentran diferentes servicios como el alquiler de espacios de trabajo, salas de juntas, auditorio, salas de esparcimiento, cafetería y como valor agregado, el servicio de imprenta. Además es un mercado que no presenta muchas barreras de entrada. | |
| dc.description.tableofcontents | CAPITULO I................................................................................................................................. 1 PROBLEMA ................................................................................................................................. 1 1.1 Titulo......................................................................................................................... 1 1.2 Objetivos................................................................................................................... 1 1.2.1 Objetivo general........................................................................................................ 1 1.2.2 Objetivos específicos................................................................................................ 1 1.3 Identificación de la necesidad o problema:............................................................... 1 1.4 Contextualización: .................................................................................................... 2 CAPITULO II. .............................................................................................................................. 4 DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO ............................................................................... 4 2.1 Objeto del plan de mercadeo..................................................................................... 4 2.2 Justificación para hacer el plan de mercadeo:........................................................... 4 2.3 Segmentos de mercados............................................................................................ 5 2.4 Mercados objetivos................................................................................................... 5 2.5 Perfil y características del consumidor objetivo ....................................................... 5 2.6 Misión ....................................................................................................................... 6 2.7 Visión........................................................................................................................ 6 2.8 Objetivos corporativos.............................................................................................. 6 CAPITULO III.............................................................................................................................. 7 “EVALUACIÓN DEL NEGOCIO”............................................................................................ 7 3.1 Análisis del entorno .................................................................................................. 7 3.1.1 Aspectos socioculturales. económicos. tecnológicos y politicos............................. 7 3.1.2 Mercado .................................................................................................................... 8 3.1.3 Tamaño del mercado Colombiano............................................................................ 8 3.1.4 Participación en el mercado local ............................................................................. 9 3.1.5 Benchmarking......................................................................................................... 10 3.1.6 Competidores potenciales....................................................................................... 14 3.2 Análisis interno ....................................................................................................... 15 3.2.1 Características del producto o servicio ................................................................... 15 3.2.2 Calidad .................................................................................................................... 16 3.2.3 Beneficios ............................................................................................................... 16 3.2.4 Marca ...................................................................................................................... 17 3.3 Características de los canales de distribución......................................................... 24 3.3.1 Niveles utilizados.................................................................................................... 24 3.3.2 Relación con los canales......................................................................................... 25 3.3.3 Logística.................................................................................................................. 25 3.4 Características de la comunicación........................................................................ 26 3.4.1 Presupuesto de comunicación anual ....................................................................... 27 3.5 Características de la variable precio ....................................................................... 28 3.6 Análisis de las ventas.............................................................................................. 33 3.6.1 Análisis de equipos de ventas................................................................................. 33 3.6.2 Por región................................................................................................................ 33 3.6.3 Por línea de productos............................................................................................. 33 3.6.4 Por canal.................................................................................................................. 34 3.7 Análisis DOFA........................................................................................................ 35 3.8 Modelo CANVAS.................................................................................................. 36 CAPITULO IV............................................................................................................................ 37 “DEFINICIÓN ESTRATÉGICA”............................................................................................ 37 4.1 Definición de objetivos........................................................................................... 37 4.2 Formulación de estrategias ..................................................................................... 37 4.3 Definición de acciones............................................................................................ 37 4.3.1 Transformaciòn del servicio: .................................................................................. 37 4.3.2 Servicio exclusivo................................................................................................... 38 4.3.3 Reducir el nivel de indecisión sobre el servicio...................................................... 38 4.3.4 Personal Competente .............................................................................................. 38 4.3.5 Seguimiento y control de calidad............................................................................ 38 4.4 Proyección de ventas primer año ............................................................................ 39 4.5 Definición de indicadores....................................................................................... 39 CAPITULO V.............................................................................................................................. 41 “PRESENTACIÓN. SENSIBILIZACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN DE MERCADO” ............................................................................................................................... 41 5.1 Estrategias de motivación. ...................................................................................... 41 5.2 Plan de estímulos .................................................................................................... 42 5.3 Implementación. seguimiento y control.................................................................. 42 5.4 Analisis de la encuesta ............................................................................................ 42 BIBLIOGRAFÍA......................................................................................................................... 47 ANEXOS...................................................................................................................................... 50 | |
| dc.identifier.instname | Institución Universitaria Colegio Mayor Del Cauca | |
| dc.identifier.reponame | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.unimayor.edu.co/handle/20.500.14203/1981 | |
| dc.language.iso | spa | |
| dc.publisher | Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca | |
| dc.publisher.faculty | FACULTAD DE ARTE Y DISEÑO | |
| dc.publisher.program | Diseño Visual | |
| dc.rights | restricted access | |
| dc.subject | Emprendimiento creativo | |
| dc.subject | Arte y diseño | |
| dc.subject | Innovación en espacios de trabajo | |
| dc.subject | Barreras de entrada bajas | |
| dc.subject | Valor agregado en coworking | |
| dc.title | Creación de un espacio coworking ó trabajo colaborativo, para desarrollar productos y servicios de diseño y artes visuales en ambientes de co-diseño y co-creación en la ciudad de Popayán, Colombia. | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | |
| dcterms.license | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ |