Browsing by Author "Bucheli Calvache, Juan Manuel"

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Mercadeo en beneficio de la sociedad
(Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca, 2007) Bucheli Calvache, Juan Manuel; González Sánchez, Juan Manuel; Díaz Lalinde, Sandra Mercedes; Vergara Vergara, Narda Patricia
El Marketing Social es una práctica poco difundida pero de suma utilidad para las sociedades en las que se utiliza, ya que a través de este se busca mejorar la calidad de vida de los grupos sociales a los que se pretende impactar. Guarda grandes similitudes con el Mercadeo Comercial y se vale de la misma herramienta para ordenar y orientar su proceder: el marketing mix visto bajo la óptica de las mismas variables. Colombia presenta hoy en día unas experiencias interesantes de incursiones en Marketing Social que sirven como punto de partida para trabajar fuertemente en este campo.