Guía investigación de mercados
Date
2022-12-06
Authors
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Publisher
Institución Universitaria Colegio Mayor del Cauca
Abstract
Técnica que consiste en que el entrevistado forme parte de un grupo que primero se expone a una situación concreta: una película, un programa de radio, la presentación de un folleto, una revista, un anuncio o un spot comercial. Enseguida, el tema queda sujeto a la discusión del grupo. La entrevista queda enfocada a una experiencia concreta y su objeto es determinar los estímulos efectivos y las reacciones de los entrevistados.
Description
Esta guía contiene los lineamientos para desarrollar cada uno de los pasos en el proceso de elaboración de una sesión de grupo. Presenta 3 fases para llevar a cabo la sesión de grupo, Fase1. Preparación, Fase 2.La ejecución y Fase 3. Elaboración del informe final.
Keywords
Investigación cualitativa, Investigación de mercados